50元一斤的寶寶掛面、三四百元一套的餐具……不少商品打上“嬰幼兒、兒童專用”標簽便身價倍增，一些產品價格遠超合理范圍，卻并未體現出“專用”的特殊性，還加劇了育兒焦慮。

是什么讓“嬰幼兒專用”搖身一變身價翻倍?高價產品背后有哪些“消費陷阱”?“新華視點”記者展開調查。

貼上“專用”標簽就賣高價

“孩子馬上要吃輔食了，我特意選購了顯示溫度的餐具，顯溫勺50多元，保溫碗299元。”家住廣州市番禺區的吳女士為7個月的寶寶購買了各類輔食用品，在她看來，買給孩子就要選“專用”的，“分辨不了優劣，買貴的總沒錯。”

然而沒過多久她發現，所謂的“顯溫勺”并不如宣傳那樣好用，勺子電池容量小，孩子吃飯慢，經常一頓飯沒吃完勺子就沒電了，充電還要把手柄卸下來。吳女士表示，“現在市面上嬰幼兒用品花樣多、價格貴，廣告宣傳得很好，實際花了錢才發現并不值。”

記者注意到，一些嬰幼兒產品瞄準新手父母想為孩子提供最好產品的心態，價格遠超普通產品，但實際功效卻并無太大差異。

“普通的洗臉盆也就十來塊錢，印上‘嬰兒’兩個字，價格就貴了不少。”在深圳某高校工作的周先生說。

記者在某購物網站看到，一款嬰幼兒吹風機顯示有“吹頭發、吹屁屁”的功能，宣傳頁面顯示“該款吹風機可以幫助寶寶改善濕疹、痱子等癥狀”，但有用戶實測后發現，不同檔位模式僅有溫度區別。

除各類嬰幼兒用品外，食品也是家長舍得花費重金投入的領域之一。

隨著嬰幼兒食品市場日益細分化，出現一些打著“嬰幼兒”標簽的高價食品。記者在某網購平臺上看到一款“寶寶掛面”，產品名稱標注為“蔬菜小面”，制作工藝為小麥粉添加3%的蔬菜粉，21元200克，約50元1斤。

嬰幼兒用品價格的水漲船高加劇了育兒焦慮。“看著別人家曬的寶寶被養得像小公主、小王子，再看自己的寶寶，就會產生攀比心理，覺得不能對娃有愧。大人省吃儉用，也要盡最大努力給寶寶最好的。”長春寶媽劉楠說。

廣州的白領李女士說，“身邊很多朋友生孩子都比較晚，也舍得給孩子花錢，他們給小孩吃400多元一罐的奶粉，仿佛這才是標準，買低于這個價格的就是對不起孩子。”

有數據顯示，“95后”家長母嬰產品月支出占家庭月收入比例高達30%，傾向于為精細育兒觀念買單。吉林大學新聞傳播學院教授嚴俊認為，一些商家為父母營造出產品“無可替代”的概念，年輕父母一不小心就會被各種廣告宣傳“收割”。

吉林大學人口研究所教授王曉峰表示，當前社會“精致育兒”理念在年輕人中盛行，高標準、高價位的母嬰裝備成為“剛需”，進一步增加育兒成本，推高“育兒貴”的輿論氛圍，加劇部分年輕人不敢生育、不想生育的心理。

價格“水漲船高”的背后

嬰幼兒產品價格虛高現象背后，暴露出哪些問題?

廣東省食品安全質量協會執行會長蔡高斯介紹，目前我國在嬰幼兒配方食品、嬰兒紙尿褲、嬰兒奶嘴等領域出臺多項相應的國家標準和辦法，有助于提升嬰幼兒產品質量、規避安全風險。然而，一些產品并非嬰幼兒專用，卻以“適宜嬰幼兒”為賣點，制造出不少“偽需求”，實則宣傳大于內容。

近日，號稱“活性炭吸附異味、七層鎖味蓋、大容量一星期不用扔尿布”的尿布桶在網絡社交平臺上備受追捧，電商平臺價格約300元。購買了該產品的寶媽林麗認為，“嬰兒尿布桶”并不如宣傳的那么好用，隔味效果一般，且購買專門的垃圾袋又是一筆不小的開支。

她說，市面上很多嬰幼兒用品宣傳得“高大上”，聽上去是“科技改變生活”，實際卻多此一舉，“家里每天都要倒垃圾，沒必要把用過的尿不濕塞在垃圾桶里放一個星期。”

還有一些電商平臺通過算法推薦和關鍵詞植入的方式，營造產品為“嬰幼兒專用”的假象。

記者在一家“母嬰食品網店”看到，某品牌寶寶掛面號稱“不加鹽”“含多種微量元素”“容易吞咽”，但網絡銷售頁面底端不顯眼位置卻標注了“本店產品是全年齡段皆可食用的普通食品，不是嬰幼兒配方輔食”，客服也表示“該款掛面不是嬰標”。

華南農業大學食品學院教授柳春紅表示，一些標注“兒童”甚至是“寶寶”的食物，包裝看上去很可愛，價格比較高，但未必就是寶寶專用。建議家長看清配料表和營養成分表，不要被包裝所迷惑。

此外記者調查發現，嬰幼兒用品領域的某個產品突然成為“網紅”，被眾多母嬰博主集體夸贊，背后可能與資本操作和媒介運營有關。

擁有10萬粉絲的母嬰博主“秦秦”告訴記者，經常有尿不濕、嬰兒玩具商家主動聯系自己，邀請推廣產品。“他們會主動把產品寄來，要求拍攝一條軟廣告短視頻，要有寶寶出鏡使用，還要用口語化的表達說產品好用，發出來后會給500至1000元的報酬。”“秦秦”表示，有的產品自己從來沒用過，但要根據品牌商要求夸贊其產品好用才能獲取報酬。

事實上，今年5月1日起施行的互聯網廣告管理辦法明確，以知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發布者應當顯著標明“廣告”。

規范嬰童消費，理性科學育兒

隨著育兒理念的提升，消費者對個性化、多樣化嬰幼兒用品的需求越來越多。受訪專家呼吁，推動嬰幼兒產品市場規范化發展，加大監管力度、規范商家行為。

江蘇省社會科學院研究員丁惠平表示，一些商家利用消費者的心理需求，通過提高嬰幼兒用品和服務價格來獲取更高利潤，消費者應理性辨別，做好預算和規劃、對比價格和質量，量力而行、無需攀比。

深圳市消費糾紛評審專家、北京市東元(深圳)律師事務所律師鄧永提醒，市面上一些嬰幼兒用品并非造型可愛、顏色鮮艷就是適合的，消費者在選購嬰幼兒用品時，要關注產品或其包裝上是否明示其執行相應產品標準，是否有規范的警示標識、標志和說明書等。

廣州大學法學院教授歐衛安表示，當前網絡“種草”呈現多樣化、隱匿化的特點，建議平臺加大對嬰幼兒產品“虛假種草”“虛假測評”短視頻筆記的管理。

“要嚴打商家虛假宣傳，加強源頭監管。”中國法學會消費者權益保護法研究會副秘書長陳音江表示，要加大日常巡查監管力度，重點查處線上和線下的無證照經營、虛假夸大宣傳等問題;組織開展對無廠名廠址、無執行標準、無合格證的“三無”產品的專項檢查行動。

多位受訪家長表示，購買嬰幼兒專用食品用品體現了科學育兒的需求，建議通過培育行業龍頭企業、加大抽查抽檢力度、定期更新企業“紅黑榜”等方式，進一步強化市場培育和質量提升，加強市場消費供給，讓消費者有更多價格合理的優質產品可選。

編輯：陳琦